Les choses ne sont plus comme avant. Google’s décision récente La décision de déprécier plusieurs types de données structurées est en train de remodeler le RÉFÉRENCEMENT le secteur et à nuire à l'un des services les plus mis en avant dans le monde de l'entreprise conception de sites web - niche schema markup.

Cette mise à jour confirme que Google simplifie les résultats de recherche en supprimant les fonctionnalités liées à certains types de schémas, ce qui signifie que l'on s'éloigne des expériences de recherche riches en résultats.

Selon des analyses récentes, cette décision met en évidence l'inefficacité des investissements massifs dans le balisage spécialisé des schémas. Et maintenant, les agences Web qui ont facturé à leurs clients la mise en œuvre de schémas complexes ou “de niche” sont mises en cause pour avoir offert des services à faible valeur ajoutée et à coût élevé.

En réalité, les experts en référencement mettent en garde contre l'obsolescence de ces offres, qualifiant d“”escrocs" les agences qui continuent à les proposer.”

Schéma obsolète

Les fonctionnalités obsolètes de Google concernent toute une série de catégories et de fonctionnalités liées aux données structurées, notamment :

Ces suppressions confirment la volonté de Google de s'orienter vers l'automatisation et la simplification. L'entreprise génère désormais souvent des résultats enrichis de manière autonome, même en l'absence de schéma explicite sur une page, ce qui rend le balisage manuel du schéma moins pertinent.

Arguments contre la dépendance à l'égard des schémas

Le balisage Schema, généralement écrit en JSON-LD, a été conçu pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages web.

Cependant, la mise en œuvre est coûteuse, techniquement exigeante, et nécessite une maintenance et des tests continus. Malgré cet investissement, les résultats sont imprévisibles. Je peux affirmer avec certitude que Google peut ignorer les données, ne pas afficher de résultats enrichis ou appliquer les mêmes améliorations de recherche aux pages dépourvues de schéma.

Nouvelle orientation en matière de référencement

Ainsi, avec le rôle de plus en plus restreint du schéma, Professionnels du référencement n'ont d'autre choix que de revenir aux fondamentaux qui produisent des résultats mesurables. La stratégie de base s'articule désormais autour des éléments suivants :

Je vous laisse sur cette réflexion : si le retour en arrière de Google concernant les données structurées a mis une chose en évidence, c’est bien que l’avenir du référencement naturel ne dépendra pas des microdonnées ni de la complexité du balisage, mais des principes fondamentaux.

Les principes fondamentaux de la santé technique d'un site web, de la profondeur et de la pertinence de son contenu, ainsi que de l'autorité réelle du site web et de son auteur.

Par conséquent, les agences web qui ont construit leurs offres autour de produits spécialisés dans les schémas doivent maintenant pivoter sous peine de vendre un service obsolète. Et pour les spécialistes du marketing et les entreprise propriétaires, vous devriez peut-être en parler avec votre concepteur de sites web sur la manière dont ils entendent atténuer cette nouvelle perturbation