La dernière mise à jour de Google interrompt les services de balisage Schema proposés par les agences Web

Les choses ont changé. Google… décision récente La dépréciation de plusieurs types de données structurées est en train de remodeler l'industrie du référencement et de saper l'un des produits de service les plus commercialisés dans les entreprises. conception de sites web - niche schema markup.

Cette mise à jour confirme que Google simplifie les résultats de recherche en supprimant les fonctionnalités liées à certains types de schémas, ce qui signifie que l'on s'éloigne des expériences de recherche riches en résultats.

Selon des analyses récentes, cette décision met en évidence l'inefficacité des investissements massifs dans le balisage spécialisé des schémas. Et maintenant, les agences Web qui ont facturé à leurs clients la mise en œuvre de schémas complexes ou “de niche” sont mises en cause pour avoir offert des services à faible valeur ajoutée et à coût élevé.

En réalité, les experts en référencement mettent en garde contre l'obsolescence de ces offres, qualifiant d“”escrocs" les agences qui continuent à les proposer.”

Schéma obsolète

Les fonctionnalités obsolètes de Google concernent toute une série de catégories et de fonctionnalités liées aux données structurées, notamment :

• Informations nutritionnelles, statut des vélos en libre-service locaux et sélecteur de saison télévisuelle
• Problèmes pratiques et données structurées (ces dernières sont désormais limitées à Google Dataset Search)
• Examen des demandes, vidéo d'apprentissage, annonces spéciales et estimation du salaire
• Informations sur les cours, listes de véhicules et offres à proximité. événements

Ces suppressions confirment la volonté de Google de s'orienter vers l'automatisation et la simplification. L'entreprise génère désormais souvent des résultats enrichis de manière autonome, même en l'absence de schéma explicite sur une page, ce qui rend le balisage manuel du schéma moins pertinent.

Arguments contre la dépendance à l'égard des schémas

Le balisage Schema, généralement écrit en JSON-LD, a été conçu pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages web.

Cependant, la mise en œuvre est coûteuse, techniquement exigeante, et nécessite une maintenance et des tests continus. Malgré cet investissement, les résultats sont imprévisibles. Je peux affirmer avec certitude que Google peut ignorer les données, ne pas afficher de résultats enrichis ou appliquer les mêmes améliorations de recherche aux pages dépourvues de schéma.

Nouvelle orientation en matière de référencement

Ainsi, avec le rôle de plus en plus restreint du schéma, Professionnels du référencement n'ont d'autre choix que de revenir aux fondamentaux qui produisent des résultats mesurables. La stratégie de base s'articule désormais autour des éléments suivants :

• On-Page SEO : Il s'agit de sélectionner des mots-clés à fort impact, de satisfaire instantanément l'intention de recherche de l'utilisateur et de construire des pages complètes qui anticipent les prochaines actions de l'internaute.
• Référencement sur le site : Il s'agit de maintenir une architecture de site logique, des URL propres, des métadonnées optimisées et d'éliminer les pages orphelines.
• Référencement hors site : Il s'agit des stratégies utilisées pour acquérir des liens contextuels de haute qualité. Ils génèrent du trafic de référence et contribuent à renforcer l'autorité de la marque par le biais de mentions.

Je vous laisse sur cette réflexion : si le retour en arrière de Google concernant les données structurées a mis une chose en évidence, c’est bien que l’avenir du référencement naturel ne dépendra pas des microdonnées ni de la complexité du balisage, mais des principes fondamentaux.

Les principes fondamentaux de la santé technique d'un site web, de la profondeur et de la pertinence de son contenu, ainsi que de l'autorité réelle du site web et de son auteur.

Par conséquent, les agences web qui ont axé leur offre sur des produits Schema spécialisés doivent désormais se réorienter, sous peine de proposer un service obsolète. Quant aux responsables marketing et aux chefs d'entreprise, vous pourriez souhaiter aborder cette question avec votre concepteur de sites web sur la manière dont ils entendent atténuer cette nouvelle perturbation