Le commerce électronique au Ghana : statistiques et tendances pour les entreprises

Vous cherchez des données pour étayer votre commerce en ligne ? Ghana entreprise ? Cet article présente les dernières données disponibles sur le commerce électronique au Ghana.

Le paysage de Le commerce électronique au Ghana a connu une croissance constante ces dernières années, grâce à des facteurs tels que la généralisation de l'accès à l'internet et des services de paiement. A partir de 2023, En 2017, le taux de pénétration du marché du commerce électronique a atteint 12,52 %, soit une trajectoire ascendante par rapport aux 12,4 % de 2018. Les projections indiquent une nouvelle augmentation à près de 17 pour cent d'ici 2028. Le nombre d'utilisateurs d'Internet au Ghana a également augmenté régulièrement, avec près de 10 millions d'individus effectuant des paiements numériques en 2023, contribuant de manière significative à la valeur monétaire globale des transactions numériques.

Le revenu du marché du commerce électronique au Ghana a connu une augmentation estimée à 8 % entre 2022 et 2023. Notamment, les revenus les plus élevés ont été observés dans les segments de la mode et de l'électronique au cours de cette période, soulignant l'importance croissante de ces catégories sur le marché en ligne.

L'émergence et le développement des places de marché en ligne ont joué un rôle essentiel dans l'évolution de l'économie européenne. Le paysage du commerce électronique au Ghana. Tonaton.com, créé en 2013, et Jumia Ghana, lancé un an plus tard, ainsi que Jiji Ghana, sont actuellement les principales plateformes d'achat en ligne du pays. En 2020, près de 50 millions de personnes ont accédé aux marchés en ligne au Ghana, ce qui témoigne d'une croissance soutenue au fil des ans. Bien qu'il y ait eu une légère baisse par rapport à l'année précédente, cela souligne l'expansion continue du commerce électronique.

Les appareils mobiles, en particulier les smartphones et les tablettes, dominent les appareils utilisés pour accéder aux marchés en ligne, constituant plus de 75 % des préférences des utilisateurs en 2020. Malgré une baisse du nombre total d'utilisateurs en 2020 par rapport à l'année précédente, les données indiquent une dépendance croissante à l'égard des appareils mobiles pour les achats en ligne. En outre, on observe que les hommes sont plus nombreux que les femmes à utiliser les places de marché en ligne.

En termes de comportement de recherche en ligne, Google est devenu le principal moteur de recherche au Ghana en 2023. Les consommateurs utilisent souvent les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour rechercher des marques, les catégories de l'électronique et de la vente au détail étant les sites de commerce électronique les plus consultés. Le trafic mensuel moyen pour la catégorie du commerce électronique a dépassé les neuf millions de visites en 2022, tandis que la catégorie de la mode a atteint 141 000 visites.

Le comportement des consommateurs en ligne au Ghana implique diverses activités, telles que l'achat de produits neufs ou d'occasion, la comparaison des prix, la commande de produits d'épicerie ou l'utilisation de services "acheter maintenant-payer plus tard". Environ 24 % des utilisateurs ont acheté un produit ou un service en ligne au cours du troisième trimestre 2022. La protection de la vie privée est une priorité pour les internautes, qui sont nombreux à rester anonymes lorsqu'ils utilisent des services en ligne ou à rejeter les cookies pour protéger leur vie privée. Les données fournissent des informations précieuses sur les préférences et les tendances qui façonnent le paysage dynamique du commerce électronique au Ghana.