La Commission européenne estime que le modèle publicitaire "pay or consent" de Meta est contraire à sa législation

La Commission européenne estime que le modèle publicitaire “pay or consent” de Meta, propriétaire de Facebook, est contraire à sa législation.

Dans le cadre du nouveau service proposé par le géant de la technologie au sein de l'UE, les utilisateurs doivent soit accepter de recevoir des publicités personnalisées, soit payer 12,99 € (11 £) par mois pour les désactiver.

La Commission a déclaré à Meta qu'elle avait pris “l'avis préliminaire” que le choix publicitaire “binaire” présenté aux utilisateurs n'était pas conforme à la loi sur les marchés numériques (DMA).

Mais Meta affirme que son modèle publicitaire européen est conforme.

“L'abonnement sans publicité suit l'orientation de la plus haute cour d'Europe et est conforme à la DMA”, a déclaré un porte-parole de Meta.

L'entreprise risque une amende pouvant aller jusqu'à 10% de son chiffre d'affaires global si l'UE décide qu'elle ne s'est pas conformée à ses règles.

Selon l'UE, le DMA stipule que les utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement “devraient quand même avoir accès à un service équivalent qui utilise moins de leurs données personnelles”, en l'occurrence pour de la publicité personnalisée.

Cette décision intervient moins d'une semaine après que les autorités de régulation de l'UE ont accusé Apple d'enfreindre les mêmes lois en ce qui concerne son App Store.

Joe Jones, de l'Association internationale des professionnels de la protection de la vie privée (IAPP), a déclaré à la BBC : “ Bien qu'elle soit la petite nouvelle dans le paysage réglementaire numérique de l'UE, la DMA ne perd pas de temps pour se mettre au travail. ”.

“De nombreuses questions se posent sur la mise en œuvre et les intersections entre la boîte à outils considérablement élargie de la réglementation numérique de l'UE”, a-t-il déclaré.

“ On ne peut pas se permettre d'attendre pour répondre à ces questions, alors que la mise en application de la loi a démarré sur les chapeaux de roue et a déjà eu des conséquences importantes. ”

Les gardiens

Meta se voit imposer des obligations plus strictes en tant que l'une des grandes entreprises technologiques désignées comme “ gardiens ” en vertu des règles de l'Union européenne visant à garantir des conditions de concurrence équitables et la compétitivité des plateformes numériques.

Lorsqu'elle a adopté son modèle “payer ou consentir” en 2023, elle a suscité l'inquiétude d'un certain nombre d'organismes européens de surveillance des données.

Le Conseil européen de la protection des données (CEPD) a adopté en avril un avis selon lequel les plateformes qui facturent l'accès à une version équivalente de leurs services sans publicités personnalisées “devraient envisager sérieusement d'offrir une alternative supplémentaire”.

En mars, Meta a proposé de réduire le prix de son abonnement de base de 9,99 € à 5,99 € afin d'apaiser les inquiétudes des autorités de régulation.

Mais la Commission estime que le modèle de Meta ne constitue pas un véritable choix pour les utilisateurs.

“ Nous voulons donner aux citoyens les moyens de prendre le contrôle de leurs propres données et d’opter pour une expérience publicitaire moins personnalisée ”, a déclaré Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de la Commission et responsable de la politique de la concurrence.

Elle a ajouté que l'enquête de la Commission – lancée fin mars – vise à garantir que les concurrents puissent rivaliser sur le marché de la publicité numérique, “ où des ” gardiens » tels que Meta accumulent depuis de nombreuses années les données à caractère personnel de millions de citoyens de l'UE ».

Elle entend conclure son enquête dans les 12 prochains mois.