La Commission européenne estime que le modèle publicitaire "pay or consent" de Meta est contraire à sa législation

La Commission européenne estime que le modèle publicitaire “pay or consent” de Meta, propriétaire de Facebook, est contraire à sa législation.

Dans le cadre du nouveau service proposé par le géant de la technologie dans l'UE, les utilisateurs doivent soit accepter de recevoir des publicités personnalisées, soit payer 12,99 euros (11 livres sterling) par mois pour les supprimer.

La Commission a déclaré à Meta qu'elle avait pris “l'avis préliminaire” que le choix publicitaire “binaire” présenté aux utilisateurs n'était pas conforme à la loi sur les marchés numériques (DMA).

Mais Meta affirme que son modèle publicitaire européen est conforme.

“L'abonnement sans publicité suit l'orientation de la plus haute cour d'Europe et est conforme à la DMA”, a déclaré un porte-parole de Meta.

L'entreprise risque une amende pouvant aller jusqu'à 10% de son chiffre d'affaires global si l'UE décide qu'elle ne s'est pas conformée à ses règles.

Selon l'UE, le DMA stipule que les utilisateurs qui ne donnent pas leur consentement “devraient quand même avoir accès à un service équivalent qui utilise moins de leurs données personnelles”, en l'occurrence pour de la publicité personnalisée.

Cette décision intervient moins d'une semaine après que les autorités de régulation de l'UE ont accusé Apple d'enfreindre les mêmes lois en ce qui concerne son App Store.

Joe Jones, de l'International Association of Privacy Professionals (IAPP), a déclaré à la BBC : “Bien qu'elle soit la nouvelle venue dans le bac à sable de la réglementation numérique de l'UE, la DMA ne perd pas de temps pour s'y engager”.

“De nombreuses questions se posent sur la mise en œuvre et les intersections entre la boîte à outils considérablement élargie de la réglementation numérique de l'UE”, a-t-il déclaré.

“Ces questions n'ont pas le luxe d'avoir le temps de trouver une réponse, l'application de la législation ayant démarré rapidement et de manière conséquente.”

Les gardiens

Meta est confrontée à des obligations plus strictes en tant que l'une des nombreuses grandes entreprises technologiques désignées comme “gardiennes” dans le cadre des règles de l'Union européenne visant à maintenir des conditions de concurrence équitables pour les plates-formes numériques.

Lorsqu'elle a adopté son modèle “payer ou consentir” en 2023, elle a suscité l'inquiétude d'un certain nombre d'organismes européens de surveillance des données.

Le Conseil européen de la protection des données (CEPD) a adopté en avril un avis selon lequel les plateformes qui facturent l'accès à une version équivalente de leurs services sans publicités personnalisées “devraient envisager sérieusement d'offrir une alternative supplémentaire”.

En mars, Meta a proposé de réduire le prix de son abonnement de base de 9,99 euros à 5,99 euros pour tenter d'apaiser les inquiétudes des régulateurs.

Mais la Commission estime que le modèle de Meta ne constitue pas un véritable choix pour les utilisateurs.

“Nous voulons donner aux citoyens la possibilité de contrôler leurs propres données et de choisir une publicité moins personnalisée”, a déclaré Margrethe Vestager, vice-présidente exécutive de la Commission et responsable de la politique de la concurrence.

Elle a ajouté que l'enquête de la Commission, lancée à la fin du mois de mars, vise à garantir que les concurrents soient en mesure de rivaliser sur le marché de la publicité numérique “où les gardiens comme Meta ont accumulé les données personnelles de millions de citoyens de l'UE pendant de nombreuses années”.

Elle entend conclure son enquête dans les 12 prochains mois.